Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali

To chci

Kritická analýza příčin neúspěšnosti tradičního pojímání reklamy a samoúčelné činnosti reklamních agentur s radami, jak dělat reklamu účinnou. Cílem reklamy je prodávat mnohem častěji více zboží většímu počtu lidí za více peněz. Reklama nemá bavit televizní diváky, ale donutit je nakupovat. Toto jsou hlavní myšlenky knihy zkušeného reklamního manažera v amerických podnicích (mj. Coca-Cola). Kniha dále doporučuje druhy reklamy v médiích a vysvětluje vhodnost, či naopak nevýhodnost použití nějakého média (tisku, televize, rozhlasu) pro určitý druh zboží. Tabulky a obrázky v textu, věcný rejstřík. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Sergio Zyman

Další autoři

Armin A. Brott
Irena Grusová

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

255 s. : tab., grafy, schémata ; 25 cm

Vydáno

Praha : Management Press, 2004

Vydání

Vyd. 1

Edice

Knihovna světového managementu

ISBN

80-7261-107-0