Vnímání brandu mladou generací

Get it

Diplomová práce se zabývá vnímáním významné české značky Kofola. Cílem práce je zjistit, jak je vnímána konkrétně mladou generací ve věku 18-34 let, na kterou Kofola nejčastěji směřuje své marketingové aktivity. Dílčím cílem pak je zmapování marketingové komunikace značky a navrhnutí případných doporučení na její zlepšení. Teoretická část práce přibližuje základní pojmy z oblasti značky a jejího budování, stejně jako principy marketingové komunikace a její nástroje. Praktická část představuje značku Kofola se zaměřením na její komunikaci skrze všechny kanály. Následně je v práci vyhodnocen vlastní výzkum v podobě ankety, které se zúčastnilo 559 respondentů, a také individuálních rozhovorů se šesti zástupci cílové skupiny. … full description

Bibliographic Details

Main Author

Michaela Brázdilová

Other Authors

Markéta Procházková
Pavlína Pospíšilová
Vysoká škola ekonomická v Praze. Podnikohospodářská fakulta

Document Type

Theses Master theses

Physical Description

?? stran :

Subjects

management [obor dipl. práce]

diplomové práce

master's theses

Item Description

Vedoucí práce: Markéta Procházková

System Details Note

Způsob přístupu: Internet

Bibliography

Obsahuje bibliografii