Vnímání brandu mladou generací
Diplomová práce se zabývá vnímáním významné české značky Kofola. Cílem práce je zjistit, jak je vnímána konkrétně mladou generací ve věku 18-34 let, na kterou Kofola nejčastěji směřuje své marketingové aktivity. Dílčím cílem pak je zmapování marketingové komunikace značky a navrhnutí případných doporučení na její zlepšení. … celý popis
Uloženo v:
Podrobná bibliografie
- Hlavní autor
- Další autoři
- Typ dokumentu
- Vysokoškolské práce Diplomové práce
- Fyzický popis
- ?? stran :
- Témata
- Popis jednotky
- Vedoucí práce: Markéta Procházková
- Požadavky na systém
- Způsob přístupu: Internet
- Bibliografie
- Obsahuje bibliografii
MARC
| LEADER | 00000ntm a22000007i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 000681537 | ||
| 003 | CZ-PrVSE | ||
| 005 | 20210130143750.0 | ||
| 006 | m d | ||
| 007 | cr n|||||||||| | ||
| 008 | 210130s2020 xr fsbm 000 0 cze d | ||
| 040 | |a ABA006 |b cze |c ABA006 |d ABA006 |e rda | ||
| 100 | 1 | |a Brázdilová, Michaela |% ISIS:113749 |4 dis | |
| 242 | 1 | 4 | |a The young generation´s perception of the Kofola brand |y eng |
| 245 | 1 | 0 | |a Vnímání brandu mladou generací / |c Michaela Brázdilová |
| 264 | 0 | |c 2020 | |
| 300 | |a ?? stran : |3 digital, PDF soubor | ||
| 500 | |a Vedoucí práce: Markéta Procházková | ||
| 502 | |a Diplomová práce (Ing.)—Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta podnikohospodářská, 2021 | ||
| 504 | |a Obsahuje bibliografii | ||
| 516 | |a Textový (vysokoškolská kvalifikační práce) | ||
| 518 | |a Rok obhajoby 2021 | ||
| 520 | 3 | |a Diplomová práce se zabývá vnímáním významné české značky Kofola. Cílem práce je zjistit, jak je vnímána konkrétně mladou generací ve věku 18-34 let, na kterou Kofola nejčastěji směřuje své marketingové aktivity. Dílčím cílem pak je zmapování marketingové komunikace značky a navrhnutí případných doporučení na její zlepšení. Teoretická část práce přibližuje základní pojmy z oblasti značky a jejího budování, stejně jako principy marketingové komunikace a její nástroje. Praktická část představuje značku Kofola se zaměřením na její komunikaci skrze všechny kanály. Následně je v práci vyhodnocen vlastní výzkum v podobě ankety, které se zúčastnilo 559 respondentů, a také individuálních rozhovorů se šesti zástupci cílové skupiny. | |
| 538 | |a Způsob přístupu: Internet | ||
| 653 | 0 | |a management [obor dipl. práce] | |
| 655 | 7 | |a diplomové práce |7 fd132022 |2 czenas | |
| 655 | 9 | |a master's theses |2 eczenas | |
| 690 | |a marketingová komunikace | ||
| 690 | |a Kofola | ||
| 690 | |a značka | ||
| 700 | 1 | |a Procházková, Markéta |% ISIS:56884 |4 ths | |
| 700 | 1 | |a Pospíšilová, Pavlína |4 opn | |
| 710 | 2 | |a Vysoká škola ekonomická v Praze. |b Podnikohospodářská fakulta |7 kn20010709402 |4 dgg | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://insis.vse.cz/zp/72824/podrobnosti |y VŠKP v InSIS |
| 856 | 4 | 0 | |u https://insis.vse.cz/zp/72824 |y Hlavní práce |
| 856 | 4 | 0 | |u https://insis.vse.cz/zp/72824/posudek/vedouci |y Hodnocení vedoucího |
| 856 | 4 | 0 | |u https://insis.vse.cz/zp/72824/posudek/oponent/69350 |y Oponentura |
| 999 | 4 | 0 | |u https://insis.vse.cz/zp/72824/podrobnosti |y dc:identifier |
| 993 | |x NEPOSILAT |y VSKP | ||
| 990 | |a CF | ||
| 999 | 4 | 9 | |a vse72824 |b 210128 |
| 999 | 4 | 5 | |x 72824 |