Image a firemní identita

To chci

První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity ČR. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k "měřeníí" image. Je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a studentům VŠ. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Jitka Vysekalová, 1941-

Další autoři

Jiří Mikeš, 1942-

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

190 s. : il., grafy ; 25 cm

Vydáno

Praha : Grada, 2009

Vydání

1. vyd.

Edice

Expert (Grada)

Témata

corporate identity

corporate image

marketing > obchod > firmy > řízení > identita > design > komunikace > image > analýzy > studie > 339.13 > 005.73

Popis jednotky

Obsahuje ilustrace a fotografie.

Bibliografie

Obsahuje bibliografii, bibliografické odkazy a rejstřík

ISBN

978-80-247-2790-5