Marketing management

To chci

Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu, rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována i sociálním médiím a komunikaci. Všechna témata jsou aktualizována a doplněna o nové přístupy, myšlenky a příklady z praxe. Na konci kapitol najdete případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Philip Kotler, 1931-

Další autoři

Kevin Lane Keller, 1956-
Tomáš Juppa
Martin Machek

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

814 s. : il. ; 29 cm

Vydáno

Praha : Grada, 2013

Vydání

14. vyd.

Témata

marketing > management > teorie > praxe > plánování > realizace > analýzy > kontroly > 339.13 > 005

Popis jednotky

Obsahuje fotografie.

Bibliografie

Obsahuje rejstřík.

ISBN

978-80-247-4150-5