Ohniskové skupiny jako metoda kvalitativního výzkumu

To chci

Monografie představuje odnož výzkumu v oblasti psychologie zaměřenou na kvalitativní metodu, ve které se uplatňuje výzkumná technika "ohniskové skupiny". Ohnisková skupina je metodou výzkumu postoje jedince k problému, který předloží badatel kruhu osob. Během rozhovoru výzkum explicitně využívá skupinové interakce k tomu, aby získal údaje a vhledy, které by bez interakce nemusely být bezprostředně sděleny. Metoda je dnes běžně využívána například v marketingu - k tvorbě reklamy zaměřené na konkrétní cílovou skupinu. Kniha rozebírá jevy charakteristické pro tuto metodu výzkumu a popisuje kroky ve vedení ohniskové skupiny. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

David L. Morgan, 1957-

Další autoři

Jana Krchová

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

99 s. ; 23 cm

Vydáno

Boskovice, Tišnov : Albert ; Sdružení SCAN, 2001

Vydání

Vyd. 1

Edice

Metodologie ; 2
SCAN ; sv. 40

ISBN

80-85834-77-4