Moderní marketingový výzkum

To chci

Přehledná a srozumitelná publikace pro marketingové manažery a vysokoškolské studenty přináší moderní pohled na marketingový výzkum, jeho metody, přínosy a možnosti. Čtenář se dozví řadu praktických rad a tipů, jak organizačně zajistit marketingový výzkum, jak se vyznat v nabídce reklamních agentur a jak postupovat krok za krokem v průběhu celého výzkumu. Autoři se podrobně věnují metodám kvantitativního a kvalitativního výzkumu (dotazování, pozorování, experiment) a typům výzkumu (např. výrobkový výzkum, cenový výzkumu, výzkum pro potřeby marketingové komunikace, výzkum zákazníků), zachycují nové trendy v marketingovém výzkumu. Čtivý text doplňuje mnoho příkladů, obrázků a odkazů včetně webových stránek. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Roman Kozel, 1974-

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

277 s.,tb.,gr. ; 25 cm

Vydáno

Praha : Grada Publishing, 2006

Vydání

1. vyd.

Témata

marketing > marketingové prostředí > firmy > podniky > výzkumy > marketingové výzkumy > metody > metody marketingových výzkumů > komunikace > marketingová komunikace > trhy

Bibliografie

Obsahuje bibliografii.
Obsahuje rejstřík.

ISBN

80-247-0966-X