Marketing

To chci

Šesté, moderně pojaté vydání jedné z nejpoužívanějších učebnic marketingu je zaměřeno na nejnovější trendy - nové vztahy k zákazníkům, cílené marketingové strategie, produkty šité na míru pomocí moderních technologií, nástroje pro zlepšení pozice menších firem, nové formy mezifiremní spolupráce. Světově proslulí a uznávaní autoři připravili text s řadou případových studií, příkladů a cvičení. V první části vysvětlují základní pojmy a koncepce marketingu. Druhá část je věnována internetu, analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací, spotřebnímu chování. Třetí, nosná část knihy, je zaměřena na strategický marketing a na jednotlivé nástroje marketingového mixu (výrobková, cenová, distribuční a komunikační politika). Závěrečná část zpracovává tematiku globálního marketingu a úlohy marketingu v moderní společnosti. Překlad je dílem kolektivu pedagogů katedry mezinárodního obchodu Vysoké školy ekonomické v Praze, kteří mají i vlastní marketingové zkušenosti z působení v e firmách. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Philip Kotler, 1931-

Další autoři

Gary Armstrong
Hana Machková

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

855 stran : il., tab., grafy 22 cm

Vydáno

Grada Publishing,

Vydání

dotisk 2006

Edice

Expert [Grada Publishing, edice]

Témata

Etika podnikání

globalizace

Komunikace sociální

marketing

Technologie informační

Výzkum

učebnice VŠ

ISBN

8024705133